ｅダーウィニズム
　エヴァン・Ｉ・シュワルツ
　藤本　直
　4-88304-438-6
　四六判・税込価格1,890円
 

過熱、増殖、淘汰。
ウェブサイトは生物同様、進化する。
ウェブサイトが次々と構築されつつあった頃、『立地条件に左右されない』『物理的コストがかからない』『１対１のダイレクト・マーケティングが可能』であることから、無数の企業がサイトを立ち上げた。
今や、ウェブは淘汰の時代を迎えている。勝ち続けるウェブサイトの秘訣はどこにあるのか？
『ウェブサイト・ビジネス・マネジメント』の著者が放つ、弟２弾！
生き残るサイト・消えゆくサイトを徹底検証した、ｅコマース時代の必読書！

原書"Digital Darwinism"の情報はこちらでご覧いただけます。

◇目　次◇
序　目まぐるしい進化
ウェブ事始め／利益を追って／環境の変化／壮大なる統合
第一章　ソリューション・ブランドの確立
ソリューション・ブランドへの希求／テクノロジーへのこだわり／家庭内雑事の完全払拭／消費者心理の変化／ウェブ・ブランドの特異性／強力ブランドへの道／ソリューション・ブランドの劣化防止
第二章　ダイナミック・プライシング
ダイナミック・プライシングの威力／ウェブ利用による需要喚起／小売分野の先祖返り／デジタル・バザールの利用／買い手のリスク負担／警戒を要する“ボット”
第三章　アフィリエート・マーケティング
仮想敵サイトへの微笑作戦／クリックスルーによる混乱／一筋縄でいかない罠／取って代わられる従来型広告／提携の乱用／生き残るのは誰か？／細菌戦？
第四章　情報とサービスの価値ある集積
サーファーを定期購読者に／価値の集積／ウェボノミクスにおけるバリュー・バンドリング（価値集積）戦略／危険なバンドリングか、斬新な統合か？／バンドリング戦略への流れ／バンドリング戦略の切り札
第五章　カスタム・メードからカスタム・マニュファクチャリングへ
在庫よりも情報／重要な“ビット”の大量投入／自分だけの自転車／ゴルフ業界の“デル”／ネット生産の落とし穴／先端的マーケット
第六章　新たな付加価値を生む仲介業務
食材の中継ぎシステム／安いばかりが能ではない／巨大化する利益規模／満を持した巨艦の登場／住宅リフォーム／腕利き職人の紹介
第七章　ネットとリアルの熱い抱擁
絶対不可欠なモルタル＆クリック戦略／“リトル・ガイ”のリベンジ／“失われた環”の出現／ユニークな販促アイデア／世界が万人のネットワークに／イベントを軸とする統合
エピローグ　大いなる選別、淘汰の時代
独自DNAの形成を！／ダーウィンの理論
謝辞
付録
原注